今年的双11将不再只是网络“剁手族”们的节日了。昨天，阿里宣布，今年全国超330个城市、18万家商场门店或专柜将参与双11活动。“今年双11将是一次数字经济和实体商业充分融合的试验田。”阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋说。

据介绍，今年的双11，仅北京就有超8000家门店或专柜参与。

现在，消费者走进这些门店即可收到店消息提醒，通过扫码获得商家优惠券，双11当天可以在该商家的天猫店铺中使用，优惠券总价值达到48亿元。此外，消费者打开手机淘宝进行预约预购后，也会被指引至最近的门店，获得线下体验。

此外，服饰、家电等类目的数千家店铺内的“云货架”将首次实现“线上线下同款同价同步”展示。11月1日起，消费者在双11专属展示专区内可通过“云货架”现场试穿试用，直接扫码就能以线上双11的优惠价购买。

从线上到线下，让阿里系庞大的“朋友圈”成员也成为今年双11的“主角”。

作为“苏阿同盟”的另一方，双11期间，苏宁将在全国各大城市的1600多家门店设置苏宁天猫综合服务台，为天猫用户提供手机和数码产品等的便捷检修、售后保养等服务。

苏宁云商集团CEO侯恩龙也在微博上高调宣布打响“平京战役”，目标直指京东。“双方合作让天猫用户可以享受到苏宁线下服务，也为苏宁线下门店成功实现了引流。”苏宁工作人员对记者表示。

银泰商业今年是第三年参与天猫双11活动。据相关人士透露，去年双11当天，银泰百货各门店客流量达90万，销售额超过2亿元，到店人数和销量同比增长3倍以上，当天有3000名线上消费者线上下单、线下取货。